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Afin de sensibiliser les femmes au dépistage du cancer du sein, Breast Cancer Awareness a pensé à une publicité au ton décalé. On y retrouve en guest star Erin Daniels, qui incarnait le personnage de Dana Fairbanks dans la série « The L World » et décédée des suites d’un cancer du sein. Dans ce spot les filles parlent du « mamming« , phénomène qui vise à poser ses seins un peu partout, et qui reprend bien évidemment l’idée même de faire une mammographie. Cette campagne se poursuit sur la toile, avec This is mamming. Les femmes y sont invitées à se prendre en photo en plein « mamming » avec l’application Instagram et poster les clichés avec le hashtag #mamming sur le site.
