You can be a hero !

Il n’est pas rare de voir nos personnages préférés de BD dans des publicités. Les marques mettent en avant les pouvoirs et la force des super héros pour promouvoir leurs produits à travers des spots TV ou des affiches.

Souvent l’affiche est très simple avec un message court mais concret, puisque le client se projette facilement le message que délivre le personnage célèbre lui-même. Ainsi l’homme araignée est souvent utilisé dans les publicités, où il montre sa technique de grimpeur, avec sa capacité si unique à se déplacer. Cependant dans la dernière publicité RAID, ce sont ses qualités d’homme araignée dépourvues de sa rapidité légendaire qui sont directement impliquées dans les fonctions que propose le produit.

Superman s’approprie quant à lui une image de force et de charisme. Dans la publicité AIDES, Superman est ici mis dans une situation de faiblesse. La marque signe «On est tous concernés par le SIDA», l’utilisation ici de personnages symboliques comme Wonderman ou Superman est finement bien jouée, puisque la publicité en est impactante. Même les personnages dits surhumains peuvent être touchés par ce fléau. L’image des super héros peuvent ainsi aussi être utilisée pour la bonne cause.

Dans les publicités, les produits sont rapidement assimilés aux personnages eux-mêmes, on fait appel à la reconnaissance inconsciente du client pour faire passer un message. Comme ci-dessous avec les publicités pour Scotch Brit, Philips et Volkswagen. Les personnages sont reconnaissables, grâce à leur masque, leur tenue, leur objet associé (par exemple Dark Vador et son sabre laser)

Les spots TV font appel aux supers pouvoirs des célèbres personnages de BD, comme ici dans cette vidéo pour la protection de l’environnement, Singapore Environment Council. Les risques de pollution ne touche pas que les plus fragiles d’entre nous, mais aussi les super héros, qui peuvent ainsi perdre leur dons. Preuve en est avec Superman qui n’est même plus apte à voler !