La dernière opération de communication de Heineken est pour la moins grandiose. La marque de bière a piégé plusieurs groupes d’amis lors d’un karaoké dans un bar qui s’avère au final être un studio d’enregistrement télé. On annonce au chanteur amateur qu’il a 5 minutes pour décider si il veut ou non chanter en direct devant 35.000 spectateurs d’un match de NBA ou projeté sur les écrans de Times Square. Et vous ? L’auriez-vous fait ?
Heineken a également lancé The Sub. C’est le fruit d’une association réussie entre la célèbre marque et Krups, leader des systèmes pression sur le marché français. Heineken a voulu créer une machine capable de produire une très bonne bière. Résultat ? Une pression très fraîche, à deux degrés et une mousse de qualité « quasi professionnelle » mais aussi beaucoup d’esthétisme.